【飞鹤奶粉以创新为引领 打造高质量品牌建设之路】
在企业的成长过程中,一直伴其左右并相互促进的就是品牌,一般来说,企业越壮大,品牌力越深厚,而深厚的品牌力又会反过来推动企业扩大规模。而随着全球化的到来,品牌更是企业乃至国家竞争力的综合体现,是参与全球竞争的重要资源。近年来,中国企业增强品牌意识、把握发展机遇,打造出一大批知名度高、美誉度强、影响力大的优秀品牌,有着60多年悠久历史的飞鹤奶粉就是其中一员。
近期,中国飞鹤连续获得中央广播电视总台授予的 “国品之光”的称号和 2021年度“品牌强国工程”融合传播经典案例,这说明,中国飞鹤的品牌价值已经获得消费者和权威机构的认可。
品质是品牌的根基,品牌价值背后离不开科研创新,持续的创新及不断追求高品质正是飞鹤奶粉赢得用户信任、权威认可的关键。
2006年,飞鹤奶粉率先打造了中国婴幼儿奶粉行业首个产业集群,实现了从源头牧草种植、饲料加工、规模化奶牛饲养到生产加工、物流仓储等各环节的全程管控,在各个环节保障了产品的新鲜高品质。科研创新方面,十几年来,飞鹤奶粉确立了中国母乳谱系研究和CHMP中国母乳计划两大技术路线,共承担了25项国家及省级重要科研项目,其中国家级重大科研项目17项,覆盖母乳研究、产品研发、关键原辅料的研究与开发、规模化奶牛养殖技术创新、原料奶检测等。仅在2021年,飞鹤发表论文39篇,授权专利105项,其中多篇论文问鼎国际权威期刊。
做强做优企业品牌,不断满足消费升级需要,是飞鹤奶粉应对时代变局、赢得美好未来的“必修课”。未来,飞鹤奶粉将专注于强化技术支撑和创新引领,着力破解制约品牌建设的技术瓶颈,全面提升产品质量水平,持续提高品牌建设运营能力,用实力擦亮中国品牌“金名片”。

【苹果自研5G基带被曝失败,iPhone或将继续采用高通芯片】
#苹果5G芯片研发失败#
高通已经做好“说再见”的准备了,苹果自研基带芯片却失败了?

北京时间6月28日晚间,以预测苹果动态而知名的天风国际分析师郭明錤爆料,他最新的调查显示,苹果自研5G基带芯片(modem)的计划可能已经失败,这意味着到2023年新款iPhone上市时,高通仍将是新机型5G基带芯片的独家供应商。

在此之前,甚至连高通都已预期,2023年向苹果供应的基带芯片将减少80%。

受相关消息影响,6月28日美股盘中,高通股价短线拉升近7%,最终收涨3.5%;苹果高开低走,最终收跌近3%。被传将为苹果自研5G基带芯片代工的台积电,收盘跌近2%。

而苹果在2020年底宣布将自研5G基带芯片时,高通曾在盘中暴跌6%。

基带芯片被视作智能手机的“神经中枢”,承担着手机与通讯网络之间数字信号的编解码任务。

没有基带芯片,手机将不能生成和解析信号,无法实现通信网络功能。

目前,全球能供应5G手机基带芯片的只有高通、联发科、华为海思、紫光展锐等公司。

随着通信技术的持续发展,基带芯片的研发难度也不断增大,不仅要满足现有标准,也要向后兼容多种通信协议,愈发考验厂商的实力。

即便强如苹果,也一直没能将基带芯片纳入自研体系,且屡屡因此“闹心”。

2011年—2016年,高通一直是苹果iPhone基带芯片的独家供应商。2016年起,喜欢“多供应商策略”的苹果,在iPhone7中引入英特尔基带芯片,以降低对高通的依赖。

但好景不长。2018年,苹果因专利费问题和高通陷入纠纷,后者拒绝为iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR等系列手机提供基带芯片,苹果开始独家采用英特尔的基带芯片。

但很快,采用英特尔基带芯片的苹果手机,被用户频繁吐槽“信号问题”。

无线信号测试机构Cellular Insights发起的测试显示,搭载高通基带的iPhone7信号性能表现超出英特尔基带版本30%以上。

随着2019年4月16日苹果和高通宣布和解,iPhone宣布再次采用高通基带芯片。几个小时后,英特尔宣布退出5G智能手机基带芯片业务。

尽管与高通恢复了合作,但经过与高通、英特尔的一番“折腾”,加上新机型的信号问题依然被用户诟病,苹果已然坚定了自研基带芯片的决心。

英特尔退出后,2019年7月,苹果宣布10亿美元收购英特尔智能手机调制解调器业务,英特尔的2200名工程师也随之加入苹果。

与英特尔工程师同时前往苹果的,还有英特尔约1.7万项无线技术专利,种类涉及从蜂窝通信标准、调制解调器架构到调制解调器运算等。

2020年12月,苹果高管公开宣布了自研基带芯片的计划,准备向高通芯片“说再见”。

苹果高级副总裁提到,研发基带芯片是一项长期战略投资,也是拥有丰富创新技术的关键。

如果说别的公司扬言自研芯片会遭到质疑,但苹果的实力应该没有人会轻视。

长期以来,苹果坚持打造“软硬一体的闭环生态”,并为此研发了iOS、macOS、tvOS、watchOS等操作系统,以及iPhone产品线中的A系列处理器。

最近两年,看不惯英特尔“挤牙膏”的苹果,逐步将Macbook产品线中的英特尔CPU,替换成自研的M系列处理器,且名声大噪。

在此背景下,高通似乎也做好了与苹果“分手”的准备。

2021年11月,高通方面对外透露,到2023年苹果新机上市时,高通基带芯片在iPhone中的占比将由100%降至20%。

高通首席财务官阿卡什·帕尔克希瓦拉坦言,预计到2024财年结束,苹果在该公司芯片销售中所占的比例仅为“较低的个位数”。

此后不到一个月,市场上传出,苹果将采用台积电4nm制程,从2023年起生产iPhone的5G基带芯片。同时,苹果还在开发自己的射频、毫米波组件及用于基带芯片的电源管理芯片,以强化iPhone的5G性能。

但郭明錤的最新爆料,意味着苹果自研基带出现更多不确定性。他在社交媒体上提到,由于目前苹果的基带无法取代高通,高通2023年下半年与2024年上半年的营收与利润都将超出市场预期。

市场普遍预估,苹果2022年下半年推出的iPhone14,将会搭载采用三星4nm制程的高通新一代X65基带芯片及射频(RF)IC,搭配苹果A16应用处理器。

回顾过往,苹果基带芯片部门收购自英特尔,而英特尔的无线技术又有很大一部分来自于对德国英飞凌无线业务部门的收购。

既然英特尔、英飞凌两大芯片巨头都没有在基带芯片领域站稳脚跟,苹果面临的困难自然也不容小觑。

“基带芯片的难度在于通信技术是一个长期积累起来的技术,5G基带芯片不仅要满足5G要求,还要兼容4G、3G、2G、1G等多种通信协议。”Gartner研究副总裁盛陵海曾表示。

市场调研机构Strategy Analytics发布的报告显示,2021年,高通基带芯片出货量超过8亿,在出货量和收益排名中都位列全球第一,“iPhone13配备了X60基带芯片,这推动高通扩大了销量”。

联发科、三星LSI、紫光展锐和英特尔,占据了2021年全球基带芯片市场收益份额的2-5名。整个市场收益同比增长了19.5%,达到314亿美元。

虽然外界认为基带的研发难度甚至高于处理器,但一旦研发成功,苹果将受益匪浅。

“高通芯片毛利率一般在40%以上,品牌溢价高。如果苹果自研的基带芯片能够量产成功且性能达标,自研会是性价比更高的选择,只涉及研发和制造费用,以苹果产品的量也能够将成本均摊下来。”盛陵海说道。

除了手机,苹果跃跃欲试的虚拟现实、汽车等业务,都离不开5G通信能力。如果实现“基带自由”,将提升对于苹果生态的品控能力和新业务的拓展能力。

郭明錤也认为,苹果会继续研发自己的5G芯片。

“但等到苹果成功并能够取代高通时,高通的其他新业务应该已经发展到足以显著抵消iPhone 5G芯片订单丢失带来的负面影响。”郭明錤表示。

2021财年,高通营收为334.7亿美元,同比增长55%,净利润为98.1亿美元,同比增长104%。

高通方面也很乐观,该公司2021年底曾表示,除去苹果公司的销售,其手机业务的收入增长将快于整体市场,这主要得益于其与小米、OPPO和vivo等中国智能手机制造商的合作。

1980年末,一个男子把董文华约到偏僻处,鼓足勇气说:我喜欢你,嫁给我吧,董文华当即拒绝:我才18岁,你等我5年再说!

董文华,知名歌唱家,《血染的风采》、《十五的月亮》、《春天的故事》等脍炙人口的歌曲,都出自她之口。

后来因为一些事,董文华退出歌坛,回归家庭。

1977年,董文华成为沈阳军区第39军文艺兵,在这里,她认识了同事张楠,长期的相处过程中,张楠喜欢上了董文华。

3年后,张楠将董文华约出来,鼓足勇气大胆表白了爱意,董文华却说:我才18岁,不想恋爱,5年后再说吧。

张楠当即表决心:这辈子我非你不娶,别说5年,10年我也愿意等。

那年,张楠25岁,他的诚意感动了董文华,董文华默默的点了点头。

1984年,董文华凭借《十五的月亮》成为家喻户晓的歌手,此时的张楠坐卧不安,他担心成名后的董文华看不上自己。

因此,张楠对董文华更好了,几乎每天都要见面巩固一下感情。

这一年年底,“5年之约”期满,张楠忐忑的向董文华求婚,董文华答应了,两人顺利的走进了婚姻殿堂。

因为那时候正是董文华的事业上升期,于是两人商量:暂时不要孩子。

后来,董文华成为总政歌舞团独唱演员,事业越来越忙了,多年下来,都是张楠在默默的操持着家务,且毫无怨言。

1992年,董文华怀孕了,很多朋友劝她:你这时候生孩子,马上就有人替代你的工作位置。

但是董文华说:这么多年来,我欠张楠的太多了,我不能总考虑自己的利益,去剥夺张楠做父亲的权利。

张楠听到这句话后,内心满是感动,从此对董文华更好了。

很快,董文华育下一子,二人世界升华为幸福的三口之家。

可是好景不长,突然有一天董文华出事了,她被推到了舆论的风口浪尖,备受质疑。

这件事的影响太大了,最后董文华不得不退出娱乐圈,回归家庭过上了全职太太的生活。

这件事对她的打击很大,很长一段时间她待在家里不出门,好在这段时间张楠一直陪在左右,给她依靠,不离不弃。

在张楠的安慰和鼓励下,董文华慢慢放下了过去,心情也一天天的开朗起来,每天在家相夫教子、种花植草,日子十分惬意。

董文华说:“虽然操持家务很辛苦,但是我很幸福”。

如今,张楠在妻子董文华的帮助下,已经成为一名优秀的导演。

其实夫妻过日子就应该如此, 彼此互相成就,而不是羁绊对方的脚步。

董文华是幸福的,因为她嫁给了好男人,在其事业高光时,张楠愿意默默付出,在人生低谷时,张楠站了起来,扛起了责任。

张楠,面对生活能屈能伸,他从不抱怨妻子,而是觉得自己娶了如此优秀的老婆 ,是上辈子修来的福分。

掐指一算,如今两人已经相爱40多年了,她们依然如同一对情侣,几乎形影不离,有聊不完的共同话题,沟通时十分默契。

而现在的董文华,历经人生的大起大落后,面对生活时似乎也多了一份从容和淡定。

其实把握幸福的诀窍,就是要掂量好生活中得与失的关系,你总是计较失去的,那么就会觉得自己得到的太少。

相反,当你多去想想你目前所拥有的,别人没有的,那么你的心境就会不一样。

幸福很简单,看淡一些、想开一些,自然就快乐一些。


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